ブランドイメージもなにも。
セブンイレブン、イトーヨーカドーでお馴染みの、
セブン＆アイホールディングスです
お馴染みのセレクトショップ、バーニーズニューヨークの
日本法人の株式を49,9％買収し、第二位株主になるそう。
（ちなみに１位株主は、住友商事です）
役員派遣だとか、そういうことをしていくわけですが、
サービス面では、同じく傘下の西武・そごう内への出店や、
バーニーズのオンラインストアで買い物した商品を
全国のセブンイレブンで受け取れるなどを検討しているそう。
出店候補地選定などもセブンと提携だそうで、
まあ株主第二位様ですから、発言力は大きいでしょうね。
セブン傘下に入る形になることで、
バーニーズにコンビニやヨーカドーのイメージが…
なんて声もありますが、そんなこと言ってる場合か！です。
最近はアパレルブランドは合併や買収の嵐です。
終了や大幅なブランド方針の変更が行われるよりかは、
幸せなことと思うべきではないでしょうか…。
今の高級セレクトショップ路線のまま行くみたいなので、
良いのではないかと思っています。
バーニーズといえば、伊勢丹のイメージが強い方が多いと思います。
元々は伊勢丹が出資し、日本のバーニーズは誕生しました。
ハイセンスなセレクトで、ファッション好きが集まる場所でした。
現在は、米国のバーニーズとも伊勢丹とも関係がない状態です。
伊勢丹が手を引いた辺りから、イメージが変わったと聞きます。
おしゃれの聖地的イメージから、ズレていったと。
私は正直、イマイチな印象なのです、バーニーズ。
「バーニーズ有り難がるのって、過去のイメージを引きずる
アラフォー以上のオジサンオバサンくらいでしょ？」
…これくらいに、第一印象で感じています。すいません。
私にとってバーニーズといえば憧れの存在のひとつで、
特に新宿店は、東京に越したらすぐに行きたい場所でした。
上京後、すぐに十分なバイト代を持ち、出掛けたのです！
しかし、抱いていたイメージとは違いました。
…お店の雰囲気に高級感はあるけど、なんか買う気が起こらない。
各ブランドの品数が少ないし、なんか雰囲気が暗くない…？
セレオリ商品なんて、野暮ったい。なんか婆臭い？
客はオジサンオバサンばっかりで、ボディのコーデも、
なんだかオバサン向けに見えてくる…。
テンションが上がること無く、洋服が良く見えることも無く、
「なんだこんなもんか」と落胆し、早々と退店しました。
なんだかボロクソに言ってしまいましたが、
本当にショックだったのです、勝手に裏切られた感です。
キラキラ感が皆無で、「買っちゃえ！」の魔法はかからなかった。
20歳そこそこの娘には、まだ早い店だったかもしれません。
しかし、好きな・着ているブランドはそこにたくさんあって、
目の前に並んでいるのに、全くテンションが上がらなかった。
今回のセブン＆アイの株式取得のニュースを知って、
久々にバーニーズのことを思い出しました…。
もう数年行ってないと思う、バーニーズ。
いまはどうなっているのだろうか。
昨年、クリスピークリームドーナッツの社長だった方が、
バーニーズの新社長となり、色々と組織を変えたそう。
「カッコいい」を大切にし、新規ブランドの買い付けをはじめ、
販売方針も変え、安易な値下げやポイントアップなどを廃止。
ブランドイメージの立て直しにかかったそうです。
新宿店は23年ぶりにリニューアルし、
伊勢丹のリモデルの日と同日（2013年3月6日？）オープン。
伊勢丹の集客効果もあり、新宿店の売上は好調だそうです。
確かに、新宿伊勢丹とバーニーズ新宿店は非常に近いので、
買い回りするには良いんですよね。
新社長のインタビューを見て、その手があったかとは思いました。
（そのくらい、バーニーズを頭の中から排除しているという…。）
このインタビューを読んで、久々に行ってみようかと思いました。
今度行ってみます、最後に行ってから私も年をとったし。
セブンに買収され、どのように展開して行くかはわかりませんが、
バーニーズ自体は昨年から変わってきているそう。
バーニーズがどう変化していくのか、楽しみです。
個性的なセレクトショップが増えて欲しい
Comment